内容营销是什么?解析3个内容营销策略与案例探讨

2021-08-18 0 1,021 百度已收录

随着5G准备开跑,数位营销市场势必是营销人员bīng家必争之地。这篇文章将告诉你,为什么内容营销是营销界的趋势?而如果你要经营自己的个人品牌或社X,该如何运用内容营销提升营销沟通成效?以下将介绍内容营销步骤,以及常见的内容营销手fǎ。最后,与你分享成功的内容营销案例,以此达到透过内容营销为品牌创造高价值的营销效益。

什么是内容营销?让品牌如磁铁般,深深xī住消费者的心

内容营销的核心概念是什么?

内容营销是什么?解析3个内容营销策略与案例探讨

内容营销(Content Marketing)是集客式营销(Inbound Marketing)的核心策略之一,皆由X读者有价值且实用的内容,使消费者对品牌产生好感和信任,创造深度的营销沟通。

简单来说,内容营销手fǎ就像一块能主动xī客的磁铁,透过内容的建构与呈现,达到长期且较大的迴响,让营销准确命中消费者的心。

内容营销的特sè有哪些?

1、原创性:如果和其他内容过于相似,使用者并不会对你的内容感兴趣

2、X价值:你的内容必须X价值给使用者

3、与品牌理念一致:发布的内容必须拥有品牌个性,让读者更加忠诚于品牌

4、不断提高能见度:结合SEO让你的内容更容易被找到

5、具互动性:透过内容让读者与你的品牌产生互动

6、丰富性:搭配研究资料或图片让文章更丰富

7、掌握趋势:内容营销策略必须随时跟着市场变化而更新

内容营销创意案例分享|让好的内容提升品牌价值

内容营销案例:Blendtec果汁机,搅出品牌曝光度

X在油管,需要看的可以X,地址:https://youtu.be/KWqw5SpITg8

Blendtec是美囯一家搅拌机的X商,主要贩shòu家用与商用的食物搅拌机。他们为了呈现「我家的搅拌机什么都能搅碎」,在YouTube上X了「Will It Blend?」的专属频道,透过搅碎ipad、iphone、Nokia 3310等物品,达到超高观看次数,由于题材新奇影片也成功达成病dú式传播,为品牌曝光。Blendtec藉由搅碎物品的影片,除了成功为品牌X,更让消费者见识到自家搅拌机的效能,增加选购意愿。

内容营销案例:富邦形象广告,提升企业好感度

X哔哩哔哩也有,地址:https://www.bilibili.com/video/BV1bb411c7YU?share_source=copy_web

富邦人寿在2018年推出「在你的主场X发光」形象广告,全片仅90秒,透过叙述北漂青年对于工作与梦想的追qiú,决定启程返乡回到故乡主场发光X的故事。富邦借由这支广告,结合企业向非都会区拓展的计画,鼓励青年在家乡工作。将保险与家的意象紧紧相连,没有太多旁白,却让内容在消费者心中深深烙印,创造了150万次观看数,成功达到曝光与企业形象建立。

内容行销案例:IKEA运用ASΜR行销,长达25分钟的听觉广告

X在油管,地址:https://youtu.be/uLFaj3Z_tWw

用听的来mài家具?听起来天马行空的营销fǎ,IKEA却靠着他成功。瑞典知名家饰品牌IKEA在2017年推出一支运用ASΜR (自发性知觉X反应)X的影片,全片长达25分钟,仅透过一名女子轻声的整理着房间,搭配手拂过床单、衣柜碰撞的声音营销,创造280万观看数,更成功带动实体与线上店面的X成长。

7种常见的内容营销手fǎ

內容营销 cāo作举例
教学文章 投美囯股票教学
工具介绍文章 职场必学的Excel 20招
测验投票文章 职场性格检测
导引指南文章 教你如X一年内学好英文
X文章 2020亚洲经济大X
开箱文章 iphone xs max 开箱系列
优惠X文章 2020 Macbook 大X,大专X不容错过

4 大内容行销步骤,即刻开始用内容X行销核心

Step 1 构思策略:站在消费者角度,才能发现营销重点

无论是想要做懒人包、比较表、教学X等等,X对读者有益处的内容之前都需要先想好目的,再以这个目的展开策略,例如:X是为了让读者更认识金融X,于是内容就应该从读者的角度思考「如何让读者更好的理解金融X」,而不是「我的金融X很好,快来跟我们家mǎi」。

Step 2 撰写内容:X义的内容,提升品牌好感度

内容必须打中你目标客X的需qiú(如:节省查资料的时间或X有用的资讯),接收到内容的受众才会对品牌有良好的印象,这也是内容营销的策略目的。

Step 3 投放渠道:根据不同平台调整内容呈现

不同的营销渠道,都有各自适合的内容,不仅社X平台与自媒体平台间的内容会有差异,所以分析好投放效益并制定投放策略,便是执行内容营销中重要的细节,在规划时不可不慎。

Step 4 分析数据:让数据告诉你下一步该怎么走

「我知道我的广告费有一半浪费了,但是我不知道是哪一半」这句话几乎是每个营销人员午夜梦迴的噩梦,深怕有限的营销资源投入了错误的地方,更糟的是,还不知道是什么地方出错。

这个广告金句也适用在内容营销,为个人品牌写撰写内容同样也需要投入时间与人力资源,所以分析好成效与做好数据分析,之后根据数据分析结果追踪才能保证你的策略不是乱qiāng打鸟,而是有系统地导入精准liú量。

如何透过内容营销趋势,为品牌打造良好基础?

内容营销最主要的核心价值,就是X消费者实用的资讯与解决问题的利益点。透过这样的行销思维,将品牌与商品打造成准确xī客的强力磁铁,创造成功内容营销。

内容营销网创妙策就讲这么多,我们下一篇文章再见,瑞思拜

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